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  • 农村互联网:新一波浪潮下的“老”机会 2014-03-23 09:00

           即将或正在被互联网席卷的农村网民,会催生传统领域新机会吗?

      从2011年之后,互联网在中国农村中的普及速度开始超越城镇,结束了城乡互联网普及差距持续扩大的趋势,互联网经济迎来另一波机会。

      今年过年回家,母亲突然让我教她上网,她说,不是这个姐妹经常在网上买便宜衣服,就是那个同学问她的QQ号码来聊天。最后,她还神秘兮兮地问我,微博到底是什么东西?她在电视上看到,这个“网站”什么都知道,贪污腐败、公益活动什么都能管。由于近几年在外求学,我很久没有关心村里的事情,经母亲提醒才反应过来,周围的邻居全都买了电脑上了网,我家似乎成了“信息孤岛”。

      母亲显然对自己不太有信心,在她眼里,电脑是个高科技的大家伙,不能轻易学会,于是央求我先教会她上网,再买电脑,生怕买来后成了摆设。我便手把手教她上网,同时也好奇:与母亲类似的农村网民,他们的需求到底是什么?在教母亲上网的过程中,我发现了几个有意思的细节:

      1、在农村,不管我去哪家上网,电脑上必装QQ、QQ游戏,360和360浏览器也占据了绝大多数电脑桌面。其中有小孩的家庭还会安装腾讯旗下热门游戏(穿越火线、地下城和勇士等)。

      2、本人的上网习惯一般是保存常用网址书签,但在教一个初学者时,我不得不承认网页导航的便捷。上面不仅罗列出大部分常用网址,而且链接有一定的安全保障——这对初学者尤为重要。当然,360浏览器的普及导致360导航占据网页导航的多数份额。

      3、搜索成为上网的入口。打开浏览器后的第一件事,我便教母亲如何在网上搜寻信息——当然使用百度搜索。除了几大门户网站,百度几乎满足了母亲对网上信息的全部需求。

      4、母亲上网后的第一诉求竟然是寻找前几天电视台黄金档的热门剧,补上她没看的剧情。在国内还没有一家独大的视频网站,可以满足网民所有观看需求,我只能教她从百度上搜索相关视频。

      5、给母亲申请了一个QQ号之后教她打字,但她对拼音和键盘却相当生疏,打字速度很慢,严重影响文字聊天。如果QQ仅仅作为熟人之间沟通的工具,语音和视频足可以应付;如果和陌生人交流,打字速度将成为一个很大的限制。

      6、母亲主动要求去淘宝买东西,因为她的姐妹说上面有很多便宜好看的款式。但淘宝网购需要很强的鉴别力,再加上一些快递不提供农村送货的服务,我便告诉她去可以送货到家的B2C网购,或者挑好衣服之后告诉我买给她。

      从以上几个方面和我在春节期间的观察,大概可以总结出农村中年网民上网的主要需求:电视依然是家庭消遣的主要平台,这使他们对网络视频的需求很大;互联网上便宜且丰富的货品也是吸引他们上网的重要原因;QQ已经满足基本的社交需求,和陌生人聊天的兴趣也很浓;对于新闻的需求不大,百度和导航类网站成为信息浏览的基本入口。

      据CNNIC报告,截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,其中农村网民占比达27.6%,相比2011年提高1.1%。报告还称,网民 中40岁以上各年龄段人群占比均有不同程度的提升。除此之外,大专以上人群上网比例已经接近饱和,网民增长的动力主要来自低学历人群,截至2012年底网 民中小学及以下人群占比提高2.4%,达到10.9%。从数据中可以得出,农村中年群体正成为新增网民的中坚力量。

      无论是在中国还是世界,经过十几年的发展,电商、搜索、社交领域相继成长出互联网巨头。而即将或者正在被互联网浪潮席卷的中国农村网民,会推动这些领域产生更多的机会。

      在“尸横遍野”的互联网红海,或许还有崛起为新巨头的空间。因为庞大农村群体的上网需求,和城市中产阶层有不尽相同。城市居民所享受的互联网便利,在农村往往并不现实。中国互联网的未来不仅在云、大数据、个性化,也在电商、社交、搜索和视频等我们熟悉的领域。仰望星空之外接接地气儿:2012年,“屌丝经济”推动YY上市,催热网络视频;而在接下来几年,“农村经济”会带来互联网产业的新一波高潮么?


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